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澳彩;没有好产品,就别谈双十一

时间:2019/11/12 11:22:42  作者:  来源:  浏览:13  评论:0
内容摘要: 或者更准确来说,互联网手机只是手机行业发展的阶段性产物,互联网对传统手机行业的改造主要集中在软件优化、销售、营销三个方面,共性是手机厂商与用户建立高效的双向沟通机制。手机的买卖关系早已经不是以前单纯的一锤子买卖,下单-购买-送货-结束。现如今手机销售线上线下的边界正在逐渐消失...
      或者更准确来说,互联网手机只是手机行业发展的阶段性产物,互联网对传统手机行业的改造主要集中在软件优化、销售、营销三个方面,共性是手机厂商与用户建立高效的双向沟通机制。手机的买卖关系早已经不是以前单纯的一锤子买卖,下单-购买-送货-结束。现如今手机销售线上线下的边界正在逐渐消失,消费者购买习惯和市场环境的变化,让线下线上都成为国产手机品牌争夺的战场。早年主营线上的小米和荣耀开始极力铺设线下渠道,而最初主营线下的 OPPO,vivo,如今也已经在线上拥有一席之地。

而每年的双十一,则是手机厂商生存状况的透视镜。双十一发展到今年已经进入了第 11个年头,这场由淘宝天猫牵头的购物促销节已经发展成全国性的购物狂欢,超过三分之一的中国消费者都会参与,没有任何一家手机厂商愿意放过这个机会。

当线下之王来到线上

今年11月11日,开售一分钟,OPPO官方商城销量即超去年11月11日全天。销售额也快速破亿,凌晨两点跻身天猫亿元俱乐部。

在消费者的过往印象中,OPPO 一直主攻线下。实际上,去年双十一时候,OPPO 就凭借互联网属性的 OPPO K1跻身天猫双十一亿元俱乐部,当日截至10:15,OPPO的销量便超越了2017年双十一OPPO的全天销量。

今年11月1日,2019双十一活动正式启动,OPPO当日8分钟内的线上销售额便超过了去年同期全天销售额,10小时内便超过了今年618线上全天销售额。

OPPO线上渠道销量疯狂增长的原因,和用户消费习惯的改变以及 OPPO 线上线下的布局紧密相关。

其实单就买手机的体验而言,线下店更适合消费者体验产品,构建产品最直接的第一印象。但国内手机市场大盘增速放缓的背后,是消费者不着急更换手中设备,消费决策时间变长最直观的体现。当下用户更加倾向于,在线下店先试试手机,然后等线上有优惠了再下单。还有一部分消费者,没有时间去线下体验购买,但自己又能实现早上下单,下午送到的体验,这同样能促成用户的线上购买动作。

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